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用品質獲譽，用設計得江山
專欄：行業資訊
發布日期：2021-04-26
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作者：
房地產市場回暖升溫，但其對家居建材行業的影響卻頗為滯后。連續數月下跌的全國建材家居景氣指數背后，是家居建材市場不景氣的不斷蔓延。低迷的行情令家居建材行業競爭更加激烈，家居電商、智能家具等“互聯網＋”概念則不斷為行業尋求轉型和轉機。然而，有分析指出，“互聯網＋”家居模式還存在一定硬傷，也容易使消費者陷入選擇困境。
國家統計局最新數據顯示，4月份以來，一線城市房價已連續三個月環比全線上漲，大部分二、三線城市止跌，銷量也有一定增長。樓市明顯回暖，但與之緊密相關的家居建材行業卻仍舊低迷。記者近日走訪本地市場發現，盡管不少商家仍在促銷，但家居建材商場多現人跡寥寥。
多家家居建材企業反映，上半年經營業績下滑不少。某知名瓷磚品牌本地經銷商向記者表示，今年上半年行情很淡。“以往六七月份再怎么樣每天也有三五撥客人，現在經常一整天都沒幾個客人。”行業低迷也反映在全國建材家居景氣指數（BHI）上。6月份BHI指數環比下降1.03點，同比下降6.41點。據悉，全國規模以上建材家居賣場6月銷售額環比下降1.65%，同比降10.41%。2015年上半年累計銷售額則同比下降5.90%。
行業：多雨天氣裝修需求少
針對家居建材行業形勢與樓市的分化，有業內專家表示，樓市轉暖并不能對下游行業產生立竿見影的作用。“從簽訂購房合同到交房再到裝修，快則一兩年，慢則三五年，如今家居行業仍在消化2014年前后樓市低迷時期的影響。”且有業內人士表示，今年6月以來，全國范圍內反常的多雨天氣，潮濕的雨季不適合家裝，選擇在此期間做家裝的消費者越來越少，市場行情也隨之遇冷了。對此，業內人士認為，下半年告別雨季后，家居建材市場很可能在“金九銀十”之際回暖，屆時滯后的樓市提振作用或也將開始體現。
現狀：頻繁促銷 扎堆上市
從家居城看到，幾乎所有商家都掛出打折優惠價格，但仍然顧客罕至。對此，一位從業多年的資深人士表示，“市場競爭白熱化使促銷成為常態，但需求不增長，即便頻繁促銷，也搶不到客戶。”該人士還透露，許多企業為了增強競爭優勢，借助上市以取得強有力的資本支持。
據悉，今年上半年，好萊客、曲美股份、上海全筑、富得利木業、東莞南興、巴倫斯、多喜愛、紅星美凱龍等多家家居企業扎堆上市。業內人士稱，“這樣集中爆發式的上市在家居業還是首次，也反映了目前市場競爭環境的異常激烈。”
中投顧問建材行業研究員鄒明曉表示，我國家具行業發展速度已從高速向中高速增長轉變，許多小企業被淘汰；另一方面，幾乎所有的具有一定品牌知名度的家居企業都在同時向高中低端市場發力，家具供需矛盾日益激化，同時產品同質化程度較高。
此外，行業洗牌和人事變動頻繁發生。據了解，家居建材行業已爆發高管離職潮。今年上半年，廣州好萊客創意家居股份有限公司董事、總經理詹緬陽、公司副總經理蘇艷秀、美樂樂第一創始人黃輝，居然之家集團副總裁汪小康，晚安家居副總裁謝志等紛紛離職。
觀察：“互聯網＋” 停留在概念
今年以來，在“互聯網＋”政策背景下，家居建材行業也吹起了互聯網之風。為在競爭中搶占先機，不少家居企業開始涉水電商，而添加互聯網概念的各種智能家具也成為市場新風景。
對此，中投顧問建材行業研究員鄒明曉說，“互聯網+”家居存在一定硬傷。他認為，家居電商無法讓消費者體驗產品和服務，且電商家居品牌魚龍混雜，擾亂市場秩序。另有分析人士指出，目前大多數智能家具產品還停留在簡單概念，“價格過高，炒作概念的水分很大，并不具備太大實用性。”他建議，消費者應根據實際需要選擇實用的智能產品。
國家統計局最新數據顯示，4月份以來，一線城市房價已連續三個月環比全線上漲，大部分二、三線城市止跌，銷量也有一定增長。樓市明顯回暖，但與之緊密相關的家居建材行業卻仍舊低迷。記者近日走訪本地市場發現，盡管不少商家仍在促銷，但家居建材商場多現人跡寥寥。
多家家居建材企業反映，上半年經營業績下滑不少。某知名瓷磚品牌本地經銷商向記者表示，今年上半年行情很淡。“以往六七月份再怎么樣每天也有三五撥客人，現在經常一整天都沒幾個客人。”行業低迷也反映在全國建材家居景氣指數（BHI）上。6月份BHI指數環比下降1.03點，同比下降6.41點。據悉，全國規模以上建材家居賣場6月銷售額環比下降1.65%，同比降10.41%。2015年上半年累計銷售額則同比下降5.90%。
行業：多雨天氣裝修需求少
針對家居建材行業形勢與樓市的分化，有業內專家表示，樓市轉暖并不能對下游行業產生立竿見影的作用。“從簽訂購房合同到交房再到裝修，快則一兩年，慢則三五年，如今家居行業仍在消化2014年前后樓市低迷時期的影響。”且有業內人士表示，今年6月以來，全國范圍內反常的多雨天氣，潮濕的雨季不適合家裝，選擇在此期間做家裝的消費者越來越少，市場行情也隨之遇冷了。對此，業內人士認為，下半年告別雨季后，家居建材市場很可能在“金九銀十”之際回暖，屆時滯后的樓市提振作用或也將開始體現。
現狀：頻繁促銷 扎堆上市
從家居城看到，幾乎所有商家都掛出打折優惠價格，但仍然顧客罕至。對此，一位從業多年的資深人士表示，“市場競爭白熱化使促銷成為常態，但需求不增長，即便頻繁促銷，也搶不到客戶。”該人士還透露，許多企業為了增強競爭優勢，借助上市以取得強有力的資本支持。
據悉，今年上半年，好萊客、曲美股份、上海全筑、富得利木業、東莞南興、巴倫斯、多喜愛、紅星美凱龍等多家家居企業扎堆上市。業內人士稱，“這樣集中爆發式的上市在家居業還是首次，也反映了目前市場競爭環境的異常激烈。”
中投顧問建材行業研究員鄒明曉表示，我國家具行業發展速度已從高速向中高速增長轉變，許多小企業被淘汰；另一方面，幾乎所有的具有一定品牌知名度的家居企業都在同時向高中低端市場發力，家具供需矛盾日益激化，同時產品同質化程度較高。
此外，行業洗牌和人事變動頻繁發生。據了解，家居建材行業已爆發高管離職潮。今年上半年，廣州好萊客創意家居股份有限公司董事、總經理詹緬陽、公司副總經理蘇艷秀、美樂樂第一創始人黃輝，居然之家集團副總裁汪小康，晚安家居副總裁謝志等紛紛離職。
觀察：“互聯網＋” 停留在概念
今年以來，在“互聯網＋”政策背景下，家居建材行業也吹起了互聯網之風。為在競爭中搶占先機，不少家居企業開始涉水電商，而添加互聯網概念的各種智能家具也成為市場新風景。
對此，中投顧問建材行業研究員鄒明曉說，“互聯網+”家居存在一定硬傷。他認為，家居電商無法讓消費者體驗產品和服務，且電商家居品牌魚龍混雜，擾亂市場秩序。另有分析人士指出，目前大多數智能家具產品還停留在簡單概念，“價格過高，炒作概念的水分很大，并不具備太大實用性。”他建議，消費者應根據實際需要選擇實用的智能產品。
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